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煤改气收官,壁挂炉上半年渠道分化显著

2021-09-18 点击数:

  2021年,由于外部市场环境的稳定好转和房地产的建成,壁挂炉行业发展整体走上正轨。回顾上半年的市场,一季度工程和零售渠道的增长非常显着,主要与去年同期受疫情影响基数较低有关。二季度,壁挂炉市场呈现疲软态势,尤其是“煤改气”市场,可以说是充满了疲态,拉低了行业整体规模。


2020-2021年上半年燃气壁挂炉国内销量月度对比(千台)

数据来源:中国燃气壁挂炉行业月报 


  行业在线数据显示,上半年燃气壁挂炉国内销售总量106.96万台,同比下降5.79%,其中冷凝炉14.13万台,同比爆发式增长158.4%。在子渠道市场方面,工程和零售存在很大差异。工程市场已出货61.31万台,受“煤改气”市场需求下滑影响,同比下降31.05%;上半年零售市场销售45.65万辆,同比高增长85.44%,表现抢眼。

2020-2021年上半年壁挂炉国内销售细分指标对比(万台) 



数据来源:行业在线,中国壁挂炉行业季度销售细分研究报告 


意料之中,煤改气大幅下滑

  预计2021年大规模实施的“煤改气”工程将告一段落。随着政策力度减弱和招标进度放缓,“煤改气”招标市场出现大幅下滑一季度超过90%,也是2016年以来同期最低的投标量。

  上半年,参与煤改气项目的壁挂炉企业普遍开工不足。即便中标“煤改气”项目,也以本土企业为主,主流壁挂炉企业参与度明显减少。最初的“2+26”城市和后来的“汾渭地区”的“煤改”到2020年底基本结束。政府主导项目招标。目前部分地区的招投标大多是以前没有完成的规划,或者地方政府可以用资金解决的项目。

此消彼长,常规炉快速放量

  但与此同时,壁挂炉整体市场也面临着一个又一个变化的局面。 “煤改气”项目虽在快速收缩,但此前积压的常规炉市场需求得到释放,工程及零售渠道呈现强劲增长势头。企业显着加大精装房渠道开拓力度,壁挂炉精装房配套市场项目数量和规模不断扩大。从未来发展来看,新一线城市和众多二三线城市精装需求的有效释放,将支撑行业整体稳健发展。

  上半年,零售市场内销实现85.4%的高增长。消费升级理念的推广和升级换代需求的释放,正在为家庭供暖行业带来持续增长。在消费升级的背景下,年轻消费群体的崛起和用户消费习惯的改变,也在推动企业加快渠道改革。线上渠道对于线下引流和品牌推广具有重要意义。除了传统的线下门店,企业也在积极加强线上渠道的布局。新零售、场景营销、线上线下融合等模式的不断涌现,促使企业在商业模式上进行创新。

  总之,壁挂炉行业过去几年市场规模和体量的增长高度依赖煤改气渠道。 2021年,这一趋势发生明显变化,即煤改气渠道收紧,零售暖通渠道强势反弹,常规工程渠道稳步发展。

  对于下半年行业的发展趋势,行业在线认为,煤改项目规模将大幅缩水,标准会受到很大的影响,这基本上是一个结论。 此外,煤炭品牌向常规市场的转型,将改变常规零售和工程市场的竞争格局,考验利润空间,进而考验整个壁挂炉市场的韧性。